瑞典燕麥植物蛋白品牌Oatly，自2012年首席創意執行官John Schoolcraft上任后，其創意開始打破常規，變得愈發先鋒、幽默。

表現之一，是在Oatly燕麥奶的官方網站和產品包裝上，加入了帶有涂鴉藝術的設計。

Oatly官網

Oatly產品包裝

今年11月，品牌在其官方社交媒體instagram上，分享了3個短片，記錄Oatly在法國巴黎街頭投放的戶外涂鴉廣告。

第一則短片中，Oatly在白墻上噴繪了一桶油漆，以及一句話：

Wouldn’t this wall be much nicer with a carton of oat drink？（譯：如果這面墻上多出一箱燕麥奶，會不會更好看？）

只見一位工人，推著一叉車印著Oatly燕麥奶產品圖的箱子停在白墻前，待他校準位置后，會發現：白墻上的文字沒有變化，但油漆桶變成了Oatly燕麥奶，與文字形成對應。

第二則短片中，白墻上還是熟悉的搭配：一桶油漆，加上一句話：

Is this a  piece of art or one of those oat drink ads?（譯：這是一面藝術墻，還是一個燕麥奶廣告？）

另一位工人，將一個印有兩個不完整字母和Oatly燕麥奶的移動小屋，緩緩立到墻邊。墻上的文字依舊沒有改變，油漆桶被替換成Oatly燕麥奶，這面墻也成了燕麥奶的廣告。

來到最后一則短片，墻上只有一句話：

This piece of art is here to tell you we know that ads are not appreciated here?。ㄗg：這面藝術墻存在的意義，是為了告訴你，我們知道這兒不能打廣告?。?/p>

當印有Oatly燕麥奶和涂鴉藝術的面包車停在墻前，Otaly被植入墻中，文字發生了變化：

This piece of art is here to tell you we are here?。ㄗg：這面藝術墻存在的意義，是為了告訴你，我們就在這兒?。?/p>

選擇用這種動態形式記錄戶外廣告，是因為：

涂鴉文化，是法國城市街頭藝術的特色之一。為保證藝術性和可觀賞性，法國廣告法明確規定，禁止商業涂鴉廣告中出現品牌logo或產品圖。

所以Oatly想了一個類似于行為藝術的方式，既保留了涂鴉特色，又能在不違反法規的情況下，將產品圖短暫植入墻中，再迅速撤離。