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              2020.12.15
              品牌洞察
              「深圳品牌設計」超級IP在城市品牌里面的作用

              “城市營銷”概念早已經有之,它最早來源于西方的“國家營銷”理念?,F代營銷學之父菲利普·科特勒在《國家營銷》中認為,一個國家,也可以像一個企業那樣用心經營。



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              由“國家營銷”衍生而來
              將城市視為一個企業




              由“國家營銷”衍生而來的“城市營銷”,發展到今天,已經具備比較明顯的內涵。城市營銷力求將城市視為一個企業,將城市的政治和經濟資源進行系統的策劃與整合,推動城市良性發展,滿足城市人民物質文化生活需求的營銷科學。

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              城市宣傳三個階段
              拼規?!獦湫蜗蟆獨w內涵



              中國城市宣傳發展大致經歷了三個階段:拼規?!獦湫蜗蟆獨w內涵,內涵傳播回歸到原點便是一種城市文化的創新傳播,城市宣傳應有的城市文化是一種城市精神的象征和城市個性的標桿。



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              打造城市主題文化

              豐滿城市血肉




              與快消商品的品牌打造不同,城市品牌是基于城市的歷史文脈、地理環境、產業優勢、資源優勢、提煉出代表性的DNA。城市品牌形象的營銷要想深得人心必須以城市主題文化為依托;城市主題文化的構建,就是對城市形象、品牌的高度濃縮,就是為城市塑造鮮明的個性?!干钲谄放圃O計」超級IP在城市品牌里面的作用。




              比較成熟和知名的城市品牌:
               
              新加坡:你的新加坡;  新西蘭:100%純凈新西蘭
              泰國:AMAZING TAILAND 神奇的泰國
              埃及:歷史的金庫;  羅馬:永恒之都
              威尼斯:水上之都
              香港:動感之都
                 亞洲國際都會
                 愛在此,樂在此
              紐約:I LOVE NEWYORK
                 我愛紐約






              挖掘城市獨特的氣質內涵+外在體現,通過規劃來實現城市品牌的塑造,通過代表性的建筑加上鮮明的城市標志和口號形成獨特的城市標簽,是城市形象的推廣和品牌塑造的關鍵。



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              城市營銷案例

              你的新加坡




              新加坡缺少資源和土地,整個國土僅北京四環大小,人口僅相當于杭州市,卻在人才、技術、資源等諸多不利的條件制約下,發展成全世界最富有、最美麗的宜居國家之一。上世紀六十年代,新加坡正是大力吸引外資的關鍵時期,政府不惜血本,在世界主流媒體打出廣告:新加坡有良好的商務環境,商務活動也青睞新加坡。

              新加坡政府很快認識到國土狹小的劣勢,粗放型的制造業經濟顯然不適合國情。于是很快就打出了“精致的城市”口號。這意味著新加坡從工業制造的經濟模式中走出來,向國際金融都市和旅游城市轉型。

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              “新加坡女孩”的獨特魅力




              新加坡為了展示國家形象,在航空服務方面用盡了心思。新加坡航空公司的服務質量在世界上首屈一指,文雅、白皙、熱情、體貼的空姐讓人們難以忘懷。這些“新加坡女孩兒”得體的言談舉止和美麗活潑的形象,不經意成為國家品牌營銷的直接代言人。

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              政治明星為國家品牌增色



              李光耀自身的管理才干、政治智慧和儒雅的形象,為新加坡國家品牌增色不少。在世人眼里,新加坡政府代表著廉潔、高效和務實,這種良好的印象,為新加坡國際輿論支持添加了砝碼。從2010年開始,新加坡的國家品牌打出的口號是“你的新加坡”。對國內而言,一方面強調的是還富于民,另一方面在民眾當中普及民主的權力。對國際而言,彰顯出國家開放的氣度和包容的胸懷。

              文化,永遠在國家品牌營銷中唱主角?!干钲谄放圃O計」超級IP在城市品牌里面的作用。新加坡文化積淀不夠厚重,在這樣的情況下,新加坡有意識地、系統地打出了文化牌。這幾年,新加坡輪番在世界主要國家舉辦“新加坡節”、“新加坡藝術節”,以文化藝術的方式強化國家品牌的影響力。

              同樣成功的案例還有:蘇格蘭的愛丁堡,它的核心定位是“啟迪人心的都市”,“首爾,亞洲的靈魂(Seoul, soul of Asia)” “馬來西亞,亞洲真本色(Malaysia, TrulyAsia)” 不可思議的印度(Incredible India)。






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              05

              城市營銷手法

              人見人愛的城市IP




              中國的城市、文旅、企業創造了千千萬萬個吉祥物或企業形象令人遺憾的是,沒有一個是交口稱贊、人見人愛的IP形象,幾乎所有這些形象都渴望成為下一個熊本熊。




              日本城市的IP形象不僅僅代表了當地的文化或土產、風光,最重要的是它們是有靈魂的。日本47個都道府縣都有著屬于自己的“吉祥物”,其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊。2010年熊本熊誕生,這只能賣萌、能耍賤的有腮紅的熊,不僅獲得了超高的人氣,還促進了當地的經濟發展。其中熊本熊的周邊產品營銷成績已經創下超過85億RMB的收入。

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              新莊君
              高知縣須崎市位于高知縣中部,面臨太平洋,轄區內多為喀斯特地形,并延伸至海岸線。因此具有許多美麗的海灣風光。這里也是被認為是日本最后目擊到水獺的地方。所以須崎市的吉祥物新莊君,設定是最后一只日本水獺,肩負著尋找同為滅絕物種的水獺同伴的任務(感覺身世很心酸)。

              2016年日本地方吉祥物大賞賽中,新莊君可是榮獲了冠軍,是當年的人氣王!




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              fuka-chan
              深谷這里只有15萬人口,主要支柱產業是農業和花卉,特產“深谷蔥”頗有名氣,是日料中的上等食材。所以深谷市的吉祥物,是一只普通的可愛兔子,有著像角一樣的大蔥帽子,上面還寫著“深谷”的 fu(發音開頭字母),胸前的裝飾是市花郁金香。在收蔥的農忙季節,它還會出現在田地里幫忙,告訴大家,深谷蔥要上市啦。

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              彥根喵
              彥根喵是日本2010第一屆治愈系吉祥物競選的冠軍!比熊本熊資歷還要老(熊本熊是2011年的冠軍)。它是彥根市為紀念彥根城筑城四百年而創造出來的吉祥物。

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              巴里桑
              愛媛縣今治市的吉祥物大黃雞“巴里”,是熊本熊的好姐妹。巴里身高150,腰圍150,體重150,圓滾滾的身材總是被人欺負,連熊本熊都跑不過。

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              滑次郎
              日本新晉的人氣吉祥物——滑次郎,是一只非常非常喪的蘑菇頭。它是群馬縣為了振興近年來低落的香菇銷量而設計出來的吉祥物。說好是要積極推廣香菇的銷售,但它卻總是一副無精打采、消極怠工,毫無干勁的表情。

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              船梨精
              船梨精是一只會“開口說話”的吉祥物,在日本的人氣已經有超越熊本部長的架勢。它的設定是個話癆,語速快,還有口頭禪,經常在記者會上惹得現場眾多記者和粉絲捧腹大笑。

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              茶茶王子
              宇治市是源氏物語故事的主要舞臺,這里不僅有聞名的宇治抹茶,還有世界遺產寺廟平等院,是一個有悠久歷史和童話傳說的城市。所以它的吉祥物也非常帶有幻想的氣質——茶茶王子。他是茶茶王國的第 88 代王子,頭上的王冠是茶道的時候用來攪拌抹茶的茶筅。既然是茶茶王國,自然會有很多的住民,每一只都是宇治茶文化的一種體現。
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              家康君
              這是日本眾多的城市吉祥物中,很少見的用人物為原型所設計的,但設計依然很呆、很Q。家康君的原型是戰國時期的一代大將德川家康,它固定出場造型是頭上的鰻魚發髻和鋼琴外套。

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              據統計,日本有超過3000個吉祥物,這些吉祥物不僅僅只是“標志”,還是城市超級IP,代表了地方的精神和文化,最重要的是它們是有靈魂的仿如陪伴在市民身邊的小小神靈默默守護著當地人民?!干钲谄放圃O計」超級IP在城市品牌里面的作用。日本對于城市IP形象設計的成功經驗,是我們在城市超級IP打造之路上寶貴的財富。

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              商務聯系:唐先生
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